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(季刊,3月、6月、9月、12月1日出版)
产经大势
国内短视频行业的发展趋势
文:牛禄青 来源:《新经济导刊》2018年12月号 总第271期 日期:2018-12-19

    根据2018年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02 亿,互联网普及率达57.7%.我国手机网民规模达7.88 亿,网民中使用手机上网人群的占比达98.3%.短视频应用迅速崛起,74.1%的网民使用短视频应用,以满足网民碎片化的娱乐需求。

    近年来,社交网络的应用创新非常活跃,各种媒介形态此起彼伏。继博客、论坛、QQ、微博、微信、直播之后,短视频从2016年开始迅速崛起,成为社交网络的“风口”。在资本的催动下,不仅涌现出了秒拍、快手、美拍、抖音、火山等短视频平台,而且吸引了腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网巨头涉足。一时间,看短视频成为国人的流行风潮。与此同时,短视频行业也呈现泥沙俱下、良莠不齐、低俗侵权的无序发展,在监管升级、整改加速之后,短视频行业从野蛮生长开始进入规范化发展阶段。

    特色优质内容成为核心竞争力

    由于相关部门对短视频的监管已经走向常态化和专业化,想以恶搞、不良、低俗、暴力、色情等内容博眼球、抢流量的短视频平台将很难生存下去。唯一的出路就是生产、传播优质的内容,通过内容的差异化定位来吸引用户。

    UGC(用户生产内容)和PGC(专业人士生产内容)是短视频的主要生产方式。前者制作门槛低,生产流程简单,生产的视频内容涉及面较广,但专业性较弱;后者专业技术好,视频质量高,但成本也高。目前,我国的短视频以非专业用户生产的较多,而专业用户生产的短视频则较少,导致我国短视频内容质量较为参差不齐,主要以社交、娱乐属性为主。

    国家网信办有关负责人表示,要把弘扬社会主义核心价值观始终贯穿网络短视频内容的策划、制作、审核、推荐等过程中,积极传播正能量。鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源,入驻主要网络短视频平台开办账号,或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读,扩大网络传播效果。

    短视频平台之所以能红火起来,与媒介技术门槛降低、广大普通用户能够积极参与以及满足了民众多元化的精神需求有很大关系。未来,短视频行业的发展依然离不开庞大的普通用户,短视频平台不能因噎废食,应通过审核监控和激励方式引导用户制作合规内容。审核监控不能完全依赖于人工智能,而且要对相关技术人员进行必要的法律法规和职业道德教育,防止程序失控。比如用价值观指导算法,让智能算法为优质的内容服务,同时通过人工干预机器审核和算法推荐。

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