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产经大势
大数据背景下的医药健康行业
文:喻予 来源:《新经济导刊》2018年12月号 总第271期 日期:2018-12-19

    高效利用大数据技术,充分挖掘医疗和健康大数据的价值,无论对于疾病治疗、临床实效研究、新药物研发,还是对于基础医学、公共医药卫生等,都有着至关重要的意义,不仅有利于扩大医疗资源供给、降低医疗成本、提升医疗服务运行效率,也对国家经济、社会、科技等方方面面产生积极而深远的影响。

    和其他领域的大数据一样,医疗大数据的核心问题是数据的处理与分析。而如何提高医疗大数据处理的质量则是现在和未来我们面临的一项重大课题。

    处理和分析质量的提高愈受重视。数据每天都在源源不断地产生,如今,全世界健康医疗数据已经达到了150EB,而且每73天就翻一倍。IDC预测,至2020年,医疗数据量将达40万亿GB,是2010年的30倍。同时,数据生成和共享的速度迅速增加,数据积累加剧。

    在相关业务、监管和技术发生深刻变化的今天,对制药高管来说,要想获得一个清晰的市场环境比以往任何时候都要困难。这就是为什么制药公司每年在市场研究上花费大约20亿美元,并保留市场洞察力团队的原因,这些团队的真正职称可能被缩短为“环境提供商”。他们提供的关键利益相关者的洞察力削弱了市场的噪音,并帮助奠定了进入新药和治疗市场所需的数百项决定的基础——这些决定是未知的,往往是不可预测的。

    药品市场洞察力的作用本身正在经历变化和挑战。其中一些是功能特有的,比如控制成本或用更少的资源做更多的事情——还有一些与技术的爆炸有关,这种技术为每个制药团队带来了大数据量的数据集,将它们与团队期望的数据一起使用。在这个自动驾驶汽车和机器人用于日常任务的时代,新闻头条的作者很容易提出,技术可以取代洞察力专业人士,从而预测“市场研究的死亡”,或者至少它会逐渐消失。

    但套用马克·吐温的话来说,市场研究(尤其是在制药领域)死亡的预测被极大地夸大了。最近,有关研究人员InCrowd对Pham Exec进行了一项调查,研究了100多名制药和生命科学市场研究主管的“脉搏”——他们是谁;他们对自己的工作、新兴技术方法、投资、期望的创新和挑战的态度。这些数据显示了几个有前景的关键点,这些关键点会影响到该功能的执行能力,即使是在历史性的并购水平和监管不确定的时期——这个行业比以往任何时候都更需要及时、量化的市场洞察力。

    医药制造的大数据洞察力

    《生命科学市场研究——市场状态报告》聚焦了组织当前的投资情况,以及成功利用市场研究帮助应对激烈竞争和应对时间紧迫的初级研究受访者的主要障碍。

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