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产经大势
新时代出版业发展路径分析
文:牛禄青 来源:《新经济导刊》2018年10月号 总第269期 日期:2018-10-23

    面对错综复杂的国内外经济环境,以及新一轮科技革命和产业变革,特别是随着内容数字化、传播网络化、阅读屏幕化、消费多元化的不断演进,传统出版业尽管受到较大挑战,但也身处转换增长动力、融合发展、消费升级、“一带一路”的历史机遇之中。

    国民经济和社会发展“十三五”规划纲要提出,文化产业到“十三五”期末要成为国民经济支柱性产业,产业增加值要占到整个国家增加值的5%以上。在政策刺激、改革深化、消费升级、转型提速、产业融合等利好因素的推动下,包括新闻出版业在内的文化产业将成为中国经济发展的新动能。

    根据发达国家文化消费市场的发展规律,随着人均 GDP的进一步增长,我国人均文化消费也将进一步提高,国内文化消费市场规模将进一步扩大。笔者判断,在“十三五”时期乃至更长的一个时期内,国内文化消费将持续保持增长态势。

    党的十九大报告指出,“要深化文化体制改革,完善文化管理体制,加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。”下一步,出版业需要根据新时代社会主要矛盾的变化,加快改革创新步伐,推动传统产业升级,推动新兴出版业态发展壮大,推动融合发展有新突破,推动产业链整合有成效,推动版权输出有新跨越,实现文化出版产业高质量发展。

    加大数字化转型力度

    面对移动互联网、大数据、云计算、人工智能带来的冲击以及日益严峻的生存困境,出版业要用数字化激活传统优势,智能化重构产业链条,在生产方式、呈现方式、传播渠道、消费方式方面锐意创新,让出版企业在数字化浪潮中掌握主动权、重塑影响力。

    北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授认为,从1995年进入互联网时代开始,新闻出版业相对一直滞后于现实技术发展,一直在互联网技术背后疲于追踪,一个关键点是对技术的迭代机会把握不住,一直抓住的是技术发展的尾巴,而不是技术发展前沿。现在的人工智能对新闻出版业是一次机会。①根据中国新闻出版研究院发布的《第十五次全国国民阅读调查报告》,2017年国内成年国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为73.0%,较2016年的68.2%上升4.8个百分点。成年国民数字化阅读方式的接触率保持增长势头。

    顺之则昌,逆之则亡。数字化毫无疑问是目前传统出版业转型升级的重要方向,出版企业应彻底转变观念,根据自身特点和资源优势,加大数字人才引进和数字技术研发投入,通过内容和技术双轮驱动,实现传统出版和数字出版深度融合。

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