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产经大势
从免费到付费:知识新经济崛起
文:牛禄青 来源:《新经济导刊》2018年1-2月号 总第260-261期 日期:2018-03-02

    在最近评选出的2017年十大文化阅读热点事件中,内容付费成文化消费新增长点名列榜单。在互联网环境下,从知识的免费分享到信息的同质化和冗余过剩,再到知识付费产品和平台的兴起,折射出版权环境的改善,使原创内容成为稀缺资源;消费升级与中产阶级的壮大,使差异化、个性化、精品化内容生产有了变现的市场基础。

    近年来,在移动支付、互联网技术、消费升级的推动下,越来越多的人选择通过内容付费来提升自我,买一门“课”正成为一种新的消费流行。2017年9月北大教授一门网络课程价值3000万的消息刷屏朋友圈,“喜马拉雅FM”“分答”“知乎live”“得到”“豆瓣时间”等内容付费平台不断涌现,内容付费领域从最初的商业财经、技能培养等向更多更丰富的细分领域扩展,内容付费理念获得越来越多的用户认可和接受。

    事件  喜马拉雅“123知识狂欢节”销售额1.96亿元

    2017年12月1日—3日,第二届喜马拉雅“123知识狂欢节”再创佳绩,三天时间里,喜马拉雅FM的工作人员在朋友圈里实时更新知识狂欢节的销售额。1小时销售额1260万元、11小时5000万元、45小时1.27亿元……直到最终数字定格在1.96亿元,这是2017年“123知识狂欢节”的最终答卷。相较去年小试牛刀的5000万元战绩,翻了好几番。

    这样的场景很容易让人想起网购“双11”。而对于“123知识狂欢节”,喜马拉雅FM希望把它打造成知识付费市场的“双11”。

    从全平台范围来看,销售额位居前五的课程分别为:《蔡康永的201堂情商课》《不一样的新概念(2+3合辑)》《郭论:郭德纲首档音频脱口秀》《张其成讲〈易经〉》《好好说话?康永来了》。

    据喜马拉雅后台数据显示,25岁至34岁的付费用户在此次“123知识狂欢节”上占比超过七成,其中“90后”的付费比例最高,他们更偏爱购买个人成长类、商业财经类的课程。可以说,单纯的娱乐已经无法满足现代年轻人的精神需求,能实现长期收益的内容消费开始成为越来越多年轻人的新选择。

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