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商业前线
重塑直播生态:监管、调整与创新
文:牛禄青 来源:《新经济导刊》2017年11月号 总第258期 日期:2017-11-22

    从无到有,由盛而衰,大浪淘沙,往往就是短短几年时间——这就是独具个性的互联网平台经济的生命轴线。在经过2015年的爆发式增长和2016年的直播乱战和无序竞争之后,相关部门对网络直播行业出台了一系列监管措施,目前整个网络直播行业进入到洗牌调整阶段。小平台逐渐被淘汰,大直播生态开始从低俗劣质内容向优质精品内容升级,管理从粗放式向精细化转型,业务开始向教育、文创、科技等垂直领域以及电竞、线下产业甚至直播出海领域伸出触角。

    艾媒咨询发布的一份报告认为,经过2016年高速发展之后,直播行业荷尔蒙经济逐渐消退,走向内容为王的时代,直播行业逐渐回归理性。数据显示,随着行业政策规范化,在线直播市场门槛提高,预计2017年用户规模将达到3.92亿,增长率将由2016年的60.6%下降至26.5%.

    从乱象丛生到规范管理国内网络直播平台兴起于2013年,最开始是以秀场的模式出现,随后出现的是游戏直播,在大量游戏玩家的推动之下,网络直播市场一下子火起来了。由于网络直播平台门槛较低,不少艺高颜好的草根主播们涌入直播平台,造就了大批新网红的诞生。这些网红靠不同类型的直播方式,吸引着大众的关注。

    网络直播行业备受资本追捧,发展迅猛。据不完全统计,2016年直播市场营收达到200亿元,同比增长超过200%.但同时直播行业乱象丛生,面临着数据造假、色情、暴力、教唆犯罪、画面血腥、宣扬赌博、侵权、搞怪等突出问题。为了制造人气、吸引用户,虚构观众人数、送僵尸粉丝,在直播行业,几乎是通行的做法。例如,2015年某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时,聊天室显示观看人数竟然超过了13亿。

    一般而言,国内网络直播平台造假方式主要有:主播买粉丝、直播平台友情赠送、直播平台和网红经纪公司相互合作。中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁表示,要想获得资本的支持,平台的人数就显得非常重要。因为像这种大型的直播平台,最终也就是几家能活下来,这是整个互联网发展的必然结果,当年的团购也好,O2O也好,其实都是如此,这是一个大浪淘沙的阶段,所以大家为了获得资本的青睐,就要把数据做上去。

    过去,平台之间为了争夺用户(流量),对于平台的内容管理也是“睁一只眼闭一只眼”,甚至在内容方面触犯红线。2017年2月24日,上海市网信办就直播中的低俗色情问题约谈熊猫直播与全民直播的企业负责人,责令其全面整改;接着二季度共有18款传播低俗信息直播类应用被国家网信办查封,共88家网络表演平台和单位被查处或关停。

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