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商业前线
短视频“受宠”背后及其趋势
文:海川 来源:《新经济导刊》2017年11月号 总第258期 日期:2017-11-22

    这是一个人人可成为网红的互联网时代,也是一个生产网红层出不穷的平台时代。互联网兴起以来,每一轮新技术的变革和新平台的出现,都会伴生相应的“网红”,BBS时期的芙蓉姐姐、博客时期的木子美、论坛时期的天仙妹妹、微博时期的姚晨、微信时代的占豪、直播时期的papi酱等。从电视电影捧红的充满神秘色彩的明星到互联网平台批量生产的草根网红,媒介技术的变迁折射出民众参与及成名的门槛在不断降低,同时也反映了民众个性化自主意识正在崛起。

    从2016年开始,社交网络正在实现从图文到视频传播方式的转变。当生产流程简单、制作门槛低、参与性强、传播方式灵活、内容轻松幽默的短视频横空出世后,迅速成为互联网平台的爆点。不仅涌现出了秒拍、快手、美拍等优质平台,而且吸引了腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头和独角兽布局短视频市场。无论是经验丰富的“网红”,还是对此了解较少的网民,都开始在短视频平台上试水和尝鲜,并通过其他社交网络和媒体进行二级和多级传播,一时间,短视频成为流行风潮。

    短视频为何快速“受宠”

    随着移动互联网的快速普及、UGC(用户生产内容)的无门槛化、PGC(专业生产内容)的迅速增长、民众多元化的精神需求以及资本的持续投入,短视频市场因此迎来了发展新契机。短视频是指视频长度在20分钟以内,在移动互联网环境下拍摄制作、上传观看、分享互动的视频短片。

    2017年9月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2017短视频行业大数据洞察》报告显示,中国网络视频用户为5.65亿,其中移动视频用户5.25亿,短视频已经成为移动视频新爆发点。以土豆为例,自3月底转型短视频平台以来,活跃用户数保持每月20%以上的快速增长。

    艾媒咨询发布的《2016—2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%,2018年将达到3.53亿人。

    “移动用户规模不断扩大和资费的降低,使短视频行业的消费门槛不断降低,也让短视频的普及成为可能。”花椒直播相关负责人表示,对内容创业者来说,也将得到更多的机会和孵化的资金,从而激活短视频市场内容创造力的生机,打造短视频从内容生产到分发、再到变现的整个生态链。

    短视频之所以“得宠”,是因为其与直播相比具有诸多优势。网络直播尽管门槛较低,但毕竟有一定的门槛,缺乏专业性的直播内容会导致传播力度小,而且主播大多是女性,能成为网红的基本是高颜值的美女。而短视频是面向大众的,短视频可以更加直观地满足用户的表达以及沟通需求,同时满足人们展示以及分享的诉求。只要有兴趣的人都可以通过分享短视频到社交网络的方式,增加粉丝的黏性和关注度,也可以通过短视频来寻找一些志趣相同的朋友,从而改变传统直播仰视社交的模式。

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