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平台经济崛起
文:牛禄青 来源:《新经济导刊》2017年11月号 总第258期 日期:2017-11-22

    随着移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能等新一代信息技术的飞速发展以及“互联网+”行动计划的逐步推进,互联网的普及应用日益广泛,互联网与传统产业的融合日益深入,由此引发越来越多的平台型企业快速崛起,平台模式成为“新常态”,平台经济蔚为壮观,不仅为中国经济转型发展提供了新引擎,而且为低迷的世界经济注入了新动力。

    如今,Apple、Google、阿里巴巴、Facebook、Amazon、腾讯、百度、京东等全球15大互联网公司均基于平台模式运营。据哈佛大学托马斯·艾斯曼的研究表明,全球最大100家企业中的60家,其主要收入来自平台模式。2016年中国独角兽企业榜中,估值位于前15名的企业有11家是采用平台模式运营,如蚂蚁金服、小米科技、滴滴出行、陆金所等。2017年以来,“中国独角兽军团”再次壮大,在2017年全球独角兽公司榜单中,电商领域诞生了最多的“独角兽”公司,除美国外,中国拥有最多的独角兽公司,共有55家,大部分是平台模式,其中今日头条、摩拜、OfO、蔚来汽车等16家企业新晋入围。

    互联网平台正由一种备受瞩目的社会现象、商业现象、组织现象和文化现象,逐步发展为一种重要的经济形态。进入平台经济时代,中国在调整经济结构和引导产业转型升级时,需要认真研究平台经济的发展特征和内在规律,采取及时有效的政策措施促进其健康发展。

    平台经济的内涵与特征平台可以是现实空间,如实体商场、超市、批发市场等;也可以是虚拟空间或网络空间,如电商平台、众筹平台、移动社交平台等。本文主要指后者,即依托于互联网的虚拟平台。平台模式早已有之,只不过在PC互联网时代表现不太明显,进入移动互联时代之后,才真正显现出对传统产业组织模式的冲击,以及对价值创造与分配模式的重构,并形成蓬勃的平台经济发展态势。

    平台经济发端于经济学中的“双边市场理论”和“网络外部性理论”。双边市场是指双方通过平台进行交易,一方的收益由另一方的数量决定这样一种市场。

    网络外部性则是指消费行为的互相影响,例如消费者A是否购买或使用某一产品会受到已经购买或使用这一产品的其他消费者的影响。实际上,大多数互联网平台也不仅是简单的双边市场结构,可能是三边、四边、甚至N边的结构,即平台体系中的利益相关主体常常是非常复杂和多样的。例如,在淘宝平台上活跃的用户群体,远不止网商和消费者,还有运营服务商、物流服务商、推广服务商、应用开发商等。而且这些多边群体还同时活跃在一系列相关的子平台上,形成一个复杂的平台经济系统。

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